据了解，荣泰是跻身世界前列的按摩椅制造商，部分产品性能达到了世界领先水平，已成为中国按摩保健器具行业一个响亮的品牌。

　　“荣泰的崛起是我国按摩保健器具行业发展成效的一个缩影。”中国医保商会副秘书长蔡天智说，近年来，我国按摩保健器具行业的创新意识和创新能力都有显著增强，企业通过不断创新来提升产品的科技含量和品牌价值，进而提升了我国按摩保健器具在国际市场的竞争力。

 

　　要“制造”更要“创造”

　　“我国现在已经成为世界的按摩保健器具制造出口中心,国际市场尤其是发达国家对我国按摩器具产品一直保持强有力需求态势。”蔡天智说，中国海关的进出口数据显示，去年我国按摩器具出口总额是17.27亿美元，同比增长9.75%，贸易竞争指数为0.93，且高于医疗器械行业出口整体增幅6.19个百分点。今年上半年，我国按摩保健器具行业出口额达8.58亿美元，同比增加12.13%。

　　由此可见，中国制造的按摩保健器具在国际市场已具有不错的知名度和竞争力。“‘制造’挣的是辛苦钱，附加值并不高，而‘创造’则能获取高附加值的利润。”北京某按摩保健器具销售企业负责人李先生对记者说，目前，我国按摩保健器具发展势头不错，中国制造的按摩保健器具越来越受到国际市场的青睐，但行业整体的创新能力和水平和发达国家相比，还有不小差距。只有创造拥有自主知识产权的核心产品，才能真正把握市场的主导权。现在，行业内大打价格战，一个主要原因就是产品同质化现象严重。

　　“拥有自主知识产权的核心产品带来的不仅是高利润，更是企业综合实力的体现。核心产品越多，越能体现我国按摩保健器具行业的整体发展水平和竞争实力。”李先生说，我国按摩保健器具行业经过多年的发展，涌现了一大批生产厂家，并且相继创立了自己的品牌，但是，这些品牌大都定位在中低档产品上，真正有实力的大企业不多。在高附加值的高端产品领域，也基本是洋品牌的天下。最近几年，民族品牌虽在奋起直追，但仍不能撼动洋品牌的市场地位。虽然出口增速较快，但在市场利润上，和国外品牌差距大。有不少还是给国外品牌代加工的，这些企业赚的只是“加工费”，大额利润却流入外资品牌的腰包。

　　“现在，国际按摩保健器具市场已经叫响‘中国制造’，未来，要在‘中国创造’上下功夫。因为，只有不断‘创造惊喜’，才能拥有战胜外资竞争对手的筹码。”李先生说。

　　事实上，业内也清楚地认识到，创新是提升实力根本出路。前不久在广州召开的“中国医保商会按摩保健器具分会会长办公会暨中国按摩保健器具产业规范发展发布会”上，众多参会的企业代表纷纷呼吁：企业应多进行原创技术研发，提高产品附加值和市场主导权，避免大打价格战等恶性竞争现象。

 

　　好政策激发创新热情

　　“按摩保健器具行业近年来发展迅速和国家利好政策的持续支持分不开，同时，利好政策也激发了企业的创新热情。”蔡天智说。

　　蔡天智介绍，近年国家出台的按摩保健器具行业的利好政策主要有《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》（以下简称《意见》）、《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006～2020年）》（以下简称《发展规划》）、《中医药国际科技合作规划纲要（2006～2020年）》，（以下简称《合作规划》）。《意见》明确提出“药品、医疗器械、康复辅助器具、保健用品、健身产品等研发制造技术水平有较大提升，具有自主知识产权产品的市场占有率大幅提升，相关流通行业有序发展。鼓励开发中医诊疗、中医药养生保健仪器设备”；《发展规划》将“中医‘治未病’及亚健康中医干预研究”列为国家科技支撑计划重点项目；《合作规划》鼓励按摩保健方法走向世界。

　　“这些政策的出台，不仅有力地推动了我国按摩保健器具产业的发展，而且大大激发了企业的创新热情。”蔡天智说。

　　的确，国家利好政策在很大程度上促进了我国按摩保健器具企业创新意识和创新水平的提升。

　　事实上，就在《意见》刚刚出台之际，许多企业就注意到国家对相关产业创新的重视，纷纷加大研发投入，表示要以《意见》的实施为契机，调整产业结构，逐步淘汰劳动密集型项目，重点发展附加值高的技术创新项目。

　　厦门蒙发利集团是按摩保健器具行业的一家知名企业。该企业负责人说，《意见》让我们鼓足了干劲，目前公司已从按摩器具行业向健康保健产业延伸，重点发展附加值高的项目，未来在国内和全球市场掌握核心技术、品牌、渠道，进而拥有定价权。

　　“《意见》的出台极大地鼓舞了按摩器具行业企业的热情,充分调动了企业的生产积极性和创新性，能够有效地刺激市场需求，为按摩器具行业健康快速地再发展铺平道路。《意见》中还特别提到了支持自主知识产权健康产品的研发制造和应用，这对于我国按摩保健器具行业来说，无疑是一个利好消息。”蒙发利集团负责人说，国家相关利好政策的出台，为企业提供了全方位的支持，将会极大地调动企业在自主研发这一项的投入，相关行业协会也将积极地顺应国家政策的东风，引导企业发展方向，促进行业的良性竞争，实现中国按摩器具行业的跨越式发展。

 

　　紧贴市场研发产品

　　“在中国经济发展新常态大环境下，按摩保健器具行业要避免走入增长乏力的困境，就必须重视创新，紧盯市场研发核心技术，不断提升产品的科技含量，用实力提升市场竞争力。”前不久，在广州召开的“中国医保商会按摩保健器具分会会长办公会暨中国按摩保健器具产业规范发展发布会”上，中国医保商会副秘书长蔡天智说。

　　其实，蔡天智所言也是参会的众多业界代表共同的心声。

　　上海福健实业发展有限公司总经理谢忠惠说：“这几年，我国按摩保健器具行业的快速发展，尤其是出口增速迅猛，其中一个重要原因就是企业越来越注重创新了，无论是在外观、功能上，还是在科技、实用性方面，都有很多创新成果，有些产品更新换代比国外发达国家还要快。”

　　山东康泰实业有限公司总经理康正说：“我国按摩保健器具经过多年的发展，研发实力得到明显增强，尤其是品牌企业，在产品研发创新方面着眼市场需求，舍得投入，不断推陈出新，带动了行业整体创新水平的提升，使我国按摩保健器具产品在国际市场上拥有一片辉煌天地。”

　　记者了解到，在今年上半年前10位出口企业中，民族企业出口成绩喜人，在前10位企业中，宁波康福特健身器械有限公司、上海荣泰健康科技股份有限公司、厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司增幅均为双位数增长。2014年我国各个出口省份中，出口额超500万美元的有16个省（市），超千万的有10个省（市）。今年上半年我国共29个省（市）出口按摩保健器具。

　　“这组数据不仅反映了我国按摩保健器具行业的发展成效，也体现了行业整体竞争力的提升，而这种变化最直接的原因就是行业整体创新水平在提高。”蔡天智说，企业的竞争已经从产品、资本的竞争转向了研发实力和品牌的竞争，拥有强大的研发实力和有影响力的品牌已经成为企业竞争制胜的法宝。好的产品是建立在强大的研发和制造体系上的，研发实力强能够保证企业可持续发展，而一个成功品牌的建设也需要研发实力来支撑。

　　蔡天智告诉记者，近年来，像宁波康福特健身器械有限公司、上海荣泰健康科技股份有限公司、福建怡和电子有限公司、山东康泰实业有限公司、浙江豪中豪健康产品有限公司、安徽久工健业股份有限公司、上海福健实业发展有限公司等众多民族品牌之所以在国内外市场得到尊重，重视创新是至关重要的因素。